一年一度的“厨卫盛会”第21届上海国际厨卫展于2016年6月4日在上海新国际博览中心圆满落幕。为期4天的展会究竟为卫浴行业带来了什么？喧闹过后总有一些思考。近日，新理念传媒团队（中洁网潮州总代理）走访意牌卫浴，听听意牌卫浴营销总监苏峰对这一次上海展的见解。

意牌卫浴营销总监苏峰（中）接受中洁网记者采访

一、整体卫浴中的传统马桶产品逐渐被边缘化

苏峰，多年的卫浴行业从业经历，对卫浴行业的市场、品牌操作有着丰富的经验。今年，意牌卫浴虽然没有参展上海厨卫展，但苏总还是与公司几个高层领导远赴上海观展。

苏总在其观展的过程中感触颇深：“在我们的卫浴空间里，马桶一直占据主导地位，但近两年来，智能热潮在卫浴行业迅速蔓延，迎来了一个全新的开端‘智能卫浴’，无论是TOTO、科勒等国际大牌，还是恒洁、九牧等国内一线品牌，在展厅里面几乎已经看不到传统马桶的身影，取而代之的是智能马桶和浴室柜、龙头五金等单品搭配而成的整体卫浴空间，传统马桶大有‘靠边站’之感。只有在个别展馆有部分企业在展厅内把传统马桶作为主要产品展示出来，而且大多还是同质化产品。”

“作为专业生产传统马桶的企业，出路在哪里？应该何去何从？我个人觉得，在这风口浪尖上，除了抓住智能卫浴的趋势以外，传统马桶的出路在于脚踏实地，不断提升产品品质，在外观、功能上加以研发创新，彻底摆脱传统马桶同质化的困扰，才得以在整体卫浴中有立足之处。”

二、潮州卫浴企业整体卫浴产品结构不合理，难以形成风格

“在上海展上，还有一个突出问题，TOTO、科勒、高仪、九牧等品牌的整体卫浴空间风格凸显。对比之下，潮州的整体卫浴产品结构很不合理。近几年来，潮州品牌化操作的卫浴企业无不是朝着整体卫浴在发展，在这一过程中，大多数企业没有进行市场调研，没有对整体配套产品进行研究，而是将自己认为好的产品进行一锅烩，导致所选的产品不适合市场需求，产品架构完全不符合企业目前企业定位。潮州卫浴企业专业于马桶生产，可是很难带动其他品类产品形成整体卫浴的独特风格。”

苏总表示，近几年来，意牌卫浴秉着对产品质量、款式和细节的高要求，将精妙的设计理念融入艺术内涵，具有单独的产品研发部门，现在已经有70%-80%的马桶产品是自主开发的，在市场上具有强大的竞争力，但是很“孤独”，无法很好地寻求到十分适合企业同步发展的其他类别产品供应商，难以跟意牌卫浴的马桶形成整体卫浴空间的配套。

“意牌卫浴已经意识到问题的存在，接下来将分析市场真实需要，对产品和思路进行创意改变。严格把控所供应的配套产品质量，能恰到好处的与意牌卫浴的马桶产品对接。”

三、浴室柜的非标定制将成为未来卫浴行业发展新趋势

“在今年的上海展上，还有一个显著的特点，淋浴房、五金龙头、浴室柜等单品的参展产品明显较往年有了很大的提升，加大了研发力度，在产品款式、功能等方面百花齐放。特别是浴室柜，后现代、美式、轻中式等款式层出不穷，在柜体、面盆、镜子等外观设计、用料、材质更加多样化，给消费者更多的选择空间。随着年轻一代消费者的成长，他们更注重个性化空间，卫浴间风格跟整体家居风格的搭配上更加追求一致性。在这样的情况下，非标定制浴室柜将会在未来盛行。”苏总说到，“未来，意牌卫浴将紧跟行业趋势，在浴室柜、马桶等产品研发、生产方面更加以消费者需求为出发点，在实用性基础上更加追求个性化。”